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媒体产业发展建议书 ( 2007-5-31 14:32 )

媒体产业发展建议书

1、新媒体行业发展现状

随着TDS-CDMA技术的进步、网络设备手机终端的成熟和市场的变化，无线网络和网络视频是以后信息市场发展的趋势，传媒产业也要适应市场的变化，向多元化的方向发展。无线视频和网络视频的应用为传统传媒产业提供了新的竞争力，提供了丰富的视频手段，集中视频、网络、广播的优势，由单一媒体向多媒体发展，广阔的参与群体和市场分额，扩展媒体的发展空间，引领中国新媒体产业的发展。

据专业机构统计，中国网络媒体用户到目前为止已达1.2亿人以上，手机用户达到了4.65亿，年普及率均以两位数字增长、居世界前十名之列，中国网络媒体广告更是以年平均70%左右的速度增长，各类广告总额在2010年前后将达到900亿美元、成为世界上最大规模的网络媒体广告市场。 
　　面对如此激动人心的市场数据，我国新媒体的竞争力是严重滞后的，也就是说，中国新媒体的综合竞争力依然停滞在五、六年前的状态，并没有随着用户市场规模的迅猛扩大而获得实质性的增长。比如，访问国内几个主要新闻网站，所看到的新闻报道和观点分析内容都是大同小异；新闻传播手段单一，目前多是以文字和图片为主；原创新闻更是少之又少，他们之间的互相转载大大模糊了各自的定向定位。由此可见，中国新媒体迎来的是包括技术管理、内容管理、数据管理、经营管理、读者群管理、甚至包括新媒体体系体制等各方面的综合竞争力的全面挑战。 

目前，国内网络媒体在各自拥有的新闻信息资源基础上都进行了一定的开发，但从总体情况来说，网络媒体在新闻内容、新闻信息来源、新闻播发手段、信息加工、资源整合方式等方面仍然存在不同程度的同质化倾向，由于采集制作网络视频信息能力的不足，以及带宽、软件管理平台、硬件设备等技术方面的条件所限，“网络视频”的新闻形式还没有成为网站新闻表现的主体，网络媒体的互动特性也没有得到深度开发，在重大事件发生时，网站读者除了需要一个网友之间互相交流的平台外，还希望能与网站编辑、有关专家甚至是幸存者进行对话交流。此外，多媒体信息资料库、数字媒体资料检索系统还有待建立和完善。因此，为在差异化竞争中脱颖而出，树立鲜明的网络媒体特色标杆，国内大多数网络媒体急需建设一体化统一管理的宽频频道。

从日韩3G经验看，年轻消费群体的崛起得益于移动娱乐业务的刺激。移动互联网的扩展时期，移动互联网的上传和下载速度将从羊肠小路升级为高速公路，视频、音频、多媒体、即时通信、商务、办公等应用，在今后的3G时代，移动互联网也同样得到鼎力促进。

目前，韩国移动个人空间注册的用户数量已突破400万，这中间有40%的用户是通过手机注册的，高达160万。而在日本，视频点播/发布、音频点播/发布、可视电话、多媒体短信、电视节目、音乐频道、电影频道、音乐世界等都已经相当风靡。

韩国在2002年的世界杯期间，全球推出在手机上收看数字电视的商业服务，移动电视商业服务可行性已无可置疑。根据著名市场研究公司ABI Research，这个今天只有2亿美元的商业市场到2012年将大幅增长到270亿美元。而且，尽管今天全球移动电视用户不到1百万，但需求正在呈爆炸性增长。到2010年，预计2亿5千万用户将在手机上订阅移动视像服务。

德国也成功在去年足球世界杯期间为来自全球各地的球迷提供移动电视商业服务，而中国也力争在2008年奥运会前正式开通移动数字电视商业服务。这将极大地鼓励了中国的电视运营商和数字视频内容供应商。

  在目前的市场经济条件下，中国的新媒体要真正走向成熟，在市场竞争中胜出，就必须找准媒体优势，明确市场定位，不断创新新闻传播手段。建设有特色的以视音频原创新闻报道为主的宽频频道是新媒体提高竞争优势、发展宽带用户、开展宽带增值服务，解决媒体产业盈利的有效途径。宽频频道建设，将成为传媒产业应对竞争和挑战，迎接多媒体新闻时代到来时采取差异化竞争的制胜法宝。 
2、新媒体运营内容概述

中国电子行业协会网络中心自主研发了一套无线网络视频系统，该项目的发展目标是发挥我们的技术优势和资源优势，大力发展全国各地的中国电子视像、电子商务运营商，整合社会视像行业资源，建设全国视像行业中最权威的行业信息服务和电子商务网络体系。

中国电子视像行业协会网络中心作为专业的一体化运营级宽带互动流媒体应用平台提供商，公司认为，无线视频和网络视频的建设是一个涉及到多媒体信息发布、网络视频点播、视频直播、无线互联网接入、网络游戏、电子商务、短信平台等多项功能于一体的复杂系统，是以视频为应用服务，在服务器建立PC和手机的双层服务系统。无线视频和网络视频的软件管理平台主要包括以下应用系统的建设：
1）网络视频媒体发布系统（WEB）

2）无线（手机）视频发布系统（WAP）

3）无线（手机）商品欲售（WAP）
4）网络电子商城系统（WEB） 

5）无线（手机）播客系统（WAP）

6）营销辅助系统：短信平台、视频互动游戏系统、业务管理系统等

以上系统的基本功能服务如下：

在线浏览：为手机和互联网用户，提供及时丰富的多媒体信息内容；

博客定制：用户根据各自的需要，选择常用的栏目，制作成自己的手机和互联网网站

视频转播：通过电视节目、付费视像节目的采集，通过网络和手机下载播放短片；

视频传播：实时将各地区各类、信息采集的、互动的视像数字信息提供；

电子商务：网上超市、电子商铺、网上消费等国网金币服务；

系统销售：为媒体有偿提供视频信息发布的技术平台和手机的应用平台；

资讯服务：新闻、体育讯息、娱乐节目、天气、导购等本地化的生活服务信息；

国网视像充分考虑到负载均衡与内容分发技术的应用，使用软件技术实现负载均衡及内容分发以有效提高系统工作效率，降低整体系统投入，并可有效支持大规模并发用户的视音频应用。公司采用扁平化的双层管理模式，既国网无线是本项目在全国范围内的管理部门，地市运营是本项目在地市范围内的管理部门，相互合作，相辅相成。建立以各地信息中心为基础的全国无线视像信息网，个人会员将视像信息数据通过通信网络系统在线的传送到当地视像中心，随着本项目影响力的扩大，参与人群还会不断以几何级数扩大，使视像信息以最快的速度和最广泛的范围发散，将是一个最快捷、最全面、参与度最高的全国视像汇总数据中心。

3、新媒体运营商竞争力分析

3.1 从中国目前网络视像用户规模来看：中国宽带用户和网络视频用户有很大的增长空间。

3.2  从网络视频运营商业模式来看：广告作为传媒产业主要收入来源之一，网络视频广告形式更加丰富多彩，易与被接受。

3.3 和传统电视媒体想比较来看：网络视频更加方便、快捷，“永远在线”成为现实。

4、我们成功的理由

4.1 先进的技术产品和完善的配套系统

国网无线早在多年前就启动关于2.5G和3G的研究和产品开发，并投入巨资，成功的研发双层双向功能系统，既无线视频平台和有线平台的垂直门户的相关技术系列产品，两个平台的升级版本，从技术上达到国际先进的水平，尤其是无线平台方面更是达到全球领先的程度；在参加全国的科研产品的评比中，列入2004国家倍增计划、中国优秀企业数据库、国家软件重点企业资质、中国名优数据库、屡次获得全国企业信息化建设“典型示范单位”等等奖项，技术管理上通过ISO9001质量认证，具备全国网络运行许可证、配合应用开发配套系统的电子商务、短信平台和视频广播、移动办公等也达到国际国内一流水准，这一系列的应用产品从根本上保持了国网视像产品的先进性。

4.2 成熟的商业推广经验和齐全的服务资质

具备多年经营专利产品的“行业商务互联网” （专利：02117830.5）的推广和客户资源的成熟团队和丰富推广经验基础，同时处于中国电子视像协会的官方先天有利地位和大批的企业会员，并具备ISP、ICP等等互联网信息服务的资质；

4.3 先进的现代管理模式和稳定的运营团队

国网视像是在国内少数采用国际上最先进的管理（Alignment）理论为核心，以PDR企业战略计划（制定实施和复查）、21ST二十一世纪全面质量管理、TPI工作流程的优化、MPI管理工作流程的改进、PMP绩效管理流程、VOC客户之声、Leadership领导力、项目管理等融入日常管理运营工作中。

4.4 应用创新为核心特色

在研究了大量的欧美运营的（如西班牙、美国、德国等）方式、特别是在亚洲的特性如日韩和香港特区的商业模式的基础上，结合中国的具体情况和特色，创新性提出的以视像运营为核心特色的商业信息服务模式并开始实施。以永不停歇的创新精神和技术实施力量，占领新技术新应用的制高点，是未来国网基业永续发展的基石！

4.5 组网方式和内容运营

国网拥有成功的经验，如行业商务互联网和中国关心下一代网络，其中含35万的企业单位，同时包括了数百家收费大型企业会员，这方面正是国网的优势所在。

4.6 专家团队和丰富的资源

国网依托信产部中国电子视像协会，组织视频专家、中科院权威和行业专家组成专

家团队（见附件）为国网无线的系统开发和市场应用保驾护航；国网拥有传媒界广阔人脉资源，了解市场合作伙伴的需求和决策过程，这在项目前期的扩张和推广中释放这一资源，将产生巨大的市场效益。

正是这一切环境和优势，使国网总部做出在2007年视频年，这个合适的时机、合适的阶段、启动国网无线项目进入市场的重大战略决策。

5、价格体系

华北、华中、华东、华南、东北、西北、西南、山东为大区域目标市场；

北京、天津、上海、重庆、南京、无锡、苏州、杭州、宁波、温州、济南、青岛、武汉、广州、深圳、厦门、西安、成都、大连、沈阳为地区一级目标市场；

石家庄、保定、太原、常州、南通、镇江、扬州、徐州、合肥、绍兴、台州、烟台、淄博、潍坊、长沙、宜昌、郑州、南昌、中山、佛山、东莞、汕头、珠海、南宁、福州、泉州、兰州、昆明、长春、哈尔滨为地区二级目标市场；

其余非一二级的城市为三级目标市场

未缴纳授权费用为该区域非独家代理，签署三年以上地区授权合同为联盟伙伴，免受加盟费和系统生机等费用。

中国电子视像行业协会网络中心

联系  人:王程立
联系电话:010-65133322-2328
手    机:13552920021
邮    编:100711
传    真:010-65286595
m   s  n:wangchengli1@163.com
联系地址:北京市东城区东四西大街46号冶金部大楼 

  
中国电子视像协会无线网络总部 

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